А вы знаете, кто способствовал популяризации бриллиантов? Как они из редких и элитных камней превратились в традиционные подарки на все случаи жизни? Всему причиной стала кольцо от ювелирного дома Де Бирскрупнейшая маркетинговая компания, проведенная компанией-Де Бирс в 1946 году. Эта бриллиантовая империя — первая и единственная занималась рекламой бриллиантов, увеличивая продажи камней и меняя их статус.

Шаги к всемогуществу

Как и все великие дела, история компании-Де Бирс началась со случайности. Южная Африка, берег Оранжевой реки. Пастух, следивший за пасущимся рогатым скотом, нашел алмаз, позже названный «Звезда Африки». Новость об этом быстро разнеслась среди искателей удачи, и через несколько Кулон Де Бирсмесяцев долина реки была заполнена людьми, мечтающими о быстром обогащении. Но, как оказалось, залежи драгоценных камней находятся вовсе не рядом с водными потоками, а чуть в стороне от них. Так получил всемирную известность затерянный в холмах поселок Кимберли.

Сюда на поиски алмазов в 1870 году приехал юноша семнадцати лет по имени Сесил Родс. Сразу богачом он не стал, но уже через 11 лет смог выкупить у фермеров братьев-Де Бирс несколько небольших участков и объединиться с еще двумя алмазодобытчиками. Постепенно партнеры ушли от того, чтобы самостоятельно работать на копях, и стали обеспечивать другим добытчикам относительно комфортные условия: продавали им лед, так необходимый в невообразимую жару, еду и инструменты, откачивали воду из шахт. В качестве платы за свои услуги Сесил Родс брал не только деньги и алмазы, но и паи, и даже долю в прибыли. Постепенно он начал контролировать крупнейшие месторождения ЮАР, а его компания De Beers стала символом богатства и роскоши. К моменту смерти ее основателя в 1902 году компания контролировала около 95% мировой добычи алмазов.

Преемник Родса немец Эрнест Оппенгеймер еще больше расширил сферу влияния компании, разработав фирменную стратегию и вытеснив с рынка практически всех конкурентов. «Де Бирс» придерживала часть алмазного сырья и умело контролировала цены, а после прошедшей в 50-х годах ударной рекламы спрос на бриллианты вырос в разы, соответственно, увеличилась и цена на эти камни.

Свое положение на рынке De Beers удерживала вплоть до 1980-х годов, когда из-под ее всеобъемлющей длани стали одна за другой выходить дочерние компании. Но до сих пор многие мировые месторождения алмазов контролируются De Beers с помощью сложных систем долгосрочных контрактов. И это несмотря на то, что положение монополиста поставило компанию вне закона на самом перспективном рынке — в США. Сейчас-Де Бирс по разным оценкам контролирует 50–70% мирового алмазного рынка, а среднегодовой объем продаж необработанных Rjkmwj c ;tknsv ,hbkkbfynjv Lt <bhcалмазов достигает 6 млрд. долларов.

Самые известные бриллианты-Де Бирс

На рудниках компании-Де Бирс найдены сотни тысяч бриллиантов, но судьба большинства сверкающих камней ничем не примечательна. Однако есть бриллианты, красота и размер которых сразу же привлекли немалое внимание со стороны ценителей и коллекционеров уникальных драгоценностей.

Один из самых эффектных желто-канареечных кристаллов был найден в ЮАР — его вес составлял 375 карат. После огранки, придавшей ему квадратную форму и уменьшившей его размер до 205.07 карат, он был безвозмездно передан в Фонд Британского красного креста. В 1918 году бриллиант продали на благотворительно аукционе за 10 тысяч фунтов стерлингов. Вырученные деньги пошли на лекарства и реконструкцию больниц. Все эти события послужили поводом для присвоения бриллианту собственного имени — Красный Крест. Кто сейчас владеет этим камнем, неизвестно. В 1977 году на торгах его приобрел анонимный покупатель.

Золотой кулон в форме яблокаВ 1934 году сильный дождь явил миру чистейший алмаз Jonker в 726 карат. Потоки воды просто вымыли камень из размякшей земли. Над разделением и огранкой алмаза работал ювелир Лазарь Каплан, создавший из одного камня сразу 12 бриллиантов общим весом 370,87 карат. Самым большим бриллиантом стал Jonker I, который после многочисленных перепродаж отправился в частную коллекцию в Гонконг.

Прекраснейший бесцветный алмаз Звезда Тысячелетия, в конце прошлого века принадлежавший компании De Beers, входил в число шести самых крупных и самых качественных из когда-либо найденных алмазов. Огранку камня выполняли с помощью лазерных технологий, и в результате получили грушевидный бриллиант, безупречный по форме и пропорциям. 54 грани, 203,04 карата — все это великолепие вы можете увидеть своими глазами, если побываете в Лондоне. Millennium Star выставлен на всеобщее обозрение в здании Арены «О2».

Поистине царскими камнями — желтым алмазом De Beers и золотисто-коричневым Golden Jubilee владели индийский махараджа Патиала и таиландский король Пумипон Адульядет. К сожалению, никто не знает, куда пропал первый бриллиант, а вот второй и по сей день хранится в королевском дворце Таиланда.

Даже если вы никогда не станете обладателем подобного камня, у вас есть все возможности для покупки украшений с бриллиантами. Вероятность того, что камень когда-то был собственностью-Де Бирс, довольно велика. А это прекрасный повод для гордости, не так ли?

Источник: http://diamant.kiev.ua/
Использование материалов статьи разрешается при условии указания активной гиперссылки на diamant.kiev.ua

Статья добавлена: 21.10.2012


Актуальные ювелирные украшения Cartier

Сколько коллекций представляет ювелирный дом Cartier? Благодаря кому Cartier начали изготавливать наручные часы? Чем примечательна ювелирная техника под названием глиптика?

03.12.2015

Bvlgari, Chanel и Tiffany — три кита ювелирной моды 2015

Каковы особенности коллекции Bvlgari 2015 года Giardini Italiani? По какому признаку разделены украшения в коллекции Les Talismans de Chanel? Кто стал автором новой коллекции от Tiffany?

16.07.2015

Ювелирный дом Тиффани

Как давно существует ювелирный дом Tiffany? Чем прославилась компания Tiffany на ювелирном рынке? Какие коллекции от ювелирного дома Tiffany Вы знаете?

20.03.2011

Ювелирный дом Картье

Какой знак имеют ювелирные украшения от Cartier? В каком году появилось первое ювелирное украшение с изображением пантеры от ювелирного дома Cartier?Чем известна классическая ювелирная коллекция Trinity от Cartier?

18.03.2011


Ювелирные изделия
Камни в изделиях
Драг. металлы
Доп. фильтры
Вес изделия, граммы
от до
Размер украшения
от до
Цена изделия, грн.
от до
Cертификат
Подарочный сертификат на покупку ювелирных изделий

Поиск по артикулу
Корзина заказов

В Вашей корзине
пока нет
ювелирных изделий

Мой аккаунт
Контакты
Менеджеры по работе с клиентами:

С 9:00 до 21:00
без выходных

044 499-55-55
050 446-23-50
050 463-79-99
050 463-89-99
067 656-88-88

Skype:

С 9:00 до 18:00
пн-пт

 diamant.manager1
 diamant.manager2

ВКонтакте

Администрация

050 463-80-37

Новинка
Новости
Статьи